إخفاق منصة «إكس» في تحقيق أهداف إيرادات الإعلانات السياسية قبل الانتخابات الأمريكية
تواجه منصة "إكس" للتواصل الاجتماعي تحديات كبيرة في تحقيق أهدافها من إيرادات الإعلانات السياسية خلال عام الانتخابات الرئاسية الأمريكية، حيث تشير التقديرات إلى أنها قد تتجه نحو الإخفاق في تحقيق المستهدف. وفقاً لتقديرات نشرتها صحيفة "فاينانشال تايمز"، حققت المنصة إيرادات بقيمة 15 مليون دولار فقط من الإعلانات السياسية منذ بداية العام حتى الثالث والعشرين من أكتوبر، في حين كان المستهدف العام يصل إلى 100 مليون دولار.
تأثير الاعتماد على حملة ترامب والجمهوريين
أحد العوامل الرئيسية التي أسهمت في انخفاض إيرادات الإعلانات السياسية هو زيادة اعتماد منصة "إكس" على الحزب الجمهوري وحملة دونالد ترامب الانتخابية. وبحسب التحليلات، فقد استحوذ الجمهوريون على نسبة كبيرة من الإعلانات على المنصة، بينما كانت الإعلانات الديمقراطية أقل بكثير. وقد صرحت الرئيسة التنفيذية لمنصة "إكس"، ليندا ياكارينو، في العام السابق بأن هدف المنصة لهذا العام كان تحقيق إيرادات بقيمة 100 مليون دولار من الإعلانات السياسية، لكنها لم تحقق سوى أقل من خمس هذا المبلغ حتى الآن.
تراجع دعم بعض المعلنين وتأثيره على المنصة
تتطلع "إكس" إلى تعويض خسائرها الناجمة عن انسحاب بعض المعلنين من خلال زيادة إيرادات الإعلانات السياسية، لكن تراجع اهتمام بعض المعلنين الأساسيين أثر سلباً على إيراداتها. وتشير التقديرات إلى أن البيانات الخاصة بمكتبة شفافية الإعلانات السياسية أوضحت أنه حتى الثالث والعشرين من أكتوبر، لم تتمكن "إكس" من الوصول إلى النسبة المستهدفة، حيث لم تجمع سوى أقل من خمس المبلغ المستهدف.
ووفقاً لبيانات الإعلانات السياسية، ظهر أن 100 معلن من أكبر المعلنين السياسيين على المنصة كانوا يميلون بشكل كبير إلى دعم الجمهوريين. فقد شملت النسبة الكبرى من الإنفاق السياسي حملات الجمهوريين، حيث استحوذوا على أكثر من نصف الإنفاق في حين أن نسبة الديمقراطيين كانت ضئيلة، ولم تتعدَ الـ13 معلناً ديمقراطياً.
دور حملة ترامب في تعزيز إيرادات "إكس" السياسية
كان الحساب الخاص بحملة دونالد ترامب الانتخابية من أبرز الجهات التي ساهمت في رفع نسبة الإنفاق على منصة "إكس"، حيث أعلن مالك المنصة إيلون ماسك دعمه الكامل له. أنفق حساب حملة ترامب ما يقارب 948 ألف دولار على المنصة من خلال 162 إعلاناً، والتي حققت نحو 410 ملايين مشاهدة. وقد دعم ماسك بشكل كبير توجهات المنصة نحو استقطاب المعلنين الجمهوريين.
دعم لجنة America PAC لحملة ترامب الرئاسية
ساهمت لجنة العمل السياسي "America PAC" التي أسسها إيلون ماسك مع عدد من رجال الأعمال البارزين في مجال التكنولوجيا بدعم حملة ترامب، حيث أنفقت نحو 225 ألف دولار على 73 إعلاناً على منصة "إكس". يعكس هذا الدعم المالي التوجه السياسي الواضح للمنصة واعتمادها المتزايد على إنفاق الجمهوريين لتعزيز إيراداتها من الإعلانات.
وفي المقابل، لم يظهر اهتمام كبير من قبل الديمقراطيين بالإعلانات السياسية على "إكس". فقد اقتصرت مشاركة الديمقراطيين على عدد قليل من الإعلانات، بينما لم تقم حملة كامالا هاريس، على سبيل المثال، بأي إعلانات على المنصة. وبدلاً من ذلك، فضلت الحملة الاستثمار في منصات أكبر مثل "جوجل" و"ميتا"، مما يضع منصة "إكس" في موقف صعب لتحقيق أهدافها المالية خلال هذا العام الانتخابي.
