«السياحة والآثار» تتخذ خطوة حقيقية لتنفيذ الحملة الترويجية للمقاصد المصرية

تعاقدت وزارة السياحة والآثار، ممثلة في الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، مع واحدة من كبرى وكالات الإعلان الدولية المتخصصة، وهي شركة McCann الأمريكية، لتنفيذ الحملة الترويجية لمصر في ضوء الاستراتيجية الإعلامية الجديدة للترويج السياحي لمصر، التي أعدها تحالف “كندي - إنجليزي” خلال عام 2021، وذلك في ظل المستجدات العالمية السياسية والصحية التي يشهدها العالم، التي ألقت بظلالها على حركة السياحة في العالم، وغيرت من اتجاهات السياحة ومن آليات الترويج السياحي.

من جانبه أوضح عمرو القاضي، الرئيس التنفيذي للهيئة، أن الشركة ستنفذ عددًا من المهام والخطط، من خلال آليات الترويج المختلفة منها ابتكار العديد من الأفكار الإبداعية المختلفة، وإعداد مواد ومنشورات دعائية على منصات التواصل الاجتماعي والمواقع الالكترونية المختلفة، وإقامة عدد من الفعاليات الترويجية في مصر والخارج، وإنتاج المواد الإعلانية لكافة وسائل الإعلام المرئية والمقروءة والمسموعة والإلكترونية، وإعداد وحجز وشراء المساحات الإعلانية على مختلف وسائل الإعلام في الأسواق المختلفة من تليفزيون وصحافة، ووسائل إلكترونية، وإعلانات طرق، وغيرها.

وأشار إلى أنه سيتم إطلاق الحملة الترويجية في الربع الأخير من العام الجاري، تزامنًا مع تنظيم السياحة والآثار عددًا من الأحداث والفعاليات الهامة منها الاحتفال بيوم السياحة العالمي، الذي يوافق 27 سبتمبر من كل عام، وذكرى مرور 200 عام على فك رموز الكتابة المصرية القديمة ونشأة علم المصريات، والاحتفال بمرور 100 عام على اكتشاف مقبرة توت عنخ آمون، والزخم الإعلامي الدولي في ظل استضافة مصر لمؤتمر الأطراف الـ27 لاتفاقية الأمم المتحدة لتغير المناخ COP27 بمدينة شرم الشيخ في نوفمبر المقبل.

وأضاف القاضي، أن الحملة الترويجية ستستهدف الأسواق السياحية الرئيسية لمصر، مثل ألمانيا وإنجلترا وإيطاليا والولايات المتحدة ودول الخليج العربي وروسيا، وكذلك بولندا والتشيك وفرنسا وإسبانيا، كما ستخاطب الحملة كل فئات السائحين من الأسواق الرئيسة، كما ستخاطب أسواق جديدة، وستعمل على إبراز التنوع والثراء في المنتجات السياحية المصرية التي تتميز بها مصر، والتي تناسب الأذواق والفئات من السائحين، وإظهار أن مصر مقصد سياحي متكامل.

وتم اختيار هذه الوكالة الإعلانية بعد منافسة بين العديد من وكالات الإعلان المحلية والدولية وبناء على المقترحات الإبداعية التي تقدمت بها الشركات، والتي جاءت متماشية مع الاستراتيجية الإعلامية للترويج السياحي لمصر، والتي تهدف لإبراز الصورة الذهنية للمقصد السياحي المصري بصورة عصرية شابة ومليئة بالنشاط والحيوية.

وتأتي الحملة الدولية المتكاملة بعد إطلاق الهيئة، خلال الفترة الماضية، العديد من الحملات الترويجية مثل حملة "اليوم في مصر ما بيخلصش"، والتي شاركت فيها الفنانة المصرية دنيا سمير غانم ومجموعة من مشاهير المدونين والمؤثرين للترويج لموسم صيف 2022 بالسوق العربية، وأشارت المؤشرات الأولية بعد شهر من إطلاق هذه الحملة إلى نجاح الحملة في زيادة نسب البحث عن مصر بالأسواق المستهدفة مقارنة مثيلتها في العام الماضي، حيث زادت نسب البحث في المملكة العربية السعودية بنسبة 123%، وفي الكويت نسبة 182%، كما تلاحظ زيادة اعداد السائحين من الأشقاء العرب خلال الأسابيع الماضية كنتيجة لهذه الحملات.

وسبق أن أطلقت الهيئة حملة Follow the Sun في بالأسواق الرئيسية المصدرة للسياحة إلى مصر خلال فترة الشتاء الماضي، حيث فازت بأفضل إعلان سياحي لشهر مايو 2022 في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا، وذلك وفقاً لما أعلنته منصة Ad colony العالمية، وهي إحدى أكبر شبكات الإعلان على تطبيقات المحمول المختلفة، بالإضافة إلى حملة Sunny Christmas والتي نجحت في الوصول إلى 107 ملايين مستخدم، كما رفعت معدلات البحث الإلكتروني عن مصر على محركات البحث العالمي بالأسواق المستهدفة بنسبة 95% مقارنة بعام 2020، وغيرها من الحملات التي اطلقت علي مواقع التواصل الاجتماعي.

جدير بالذكر أن شركة McCann تأسست في الولايات المتحدة الأمريكية منذ 110 أعوام، وهي شركة كبيرة متخصصة، لها خبرات طويلة في مجالات الدعاية والإعلان والتسويق وتقديم الخدمات الاستراتيجية والإبداعية للحملات الإعلانية، وهي عضو في مجموعة IPG القابضة الدولية للخدمات التسويقية والإعلامية، وواحدة من أكبر 4 مجموعات دولية ذات خبرة واسعة النطاق في الخدمات التسويقية المتكاملة، كما أن لديها 300 مكتب في أكثر من 120 دولة حول العالم، ويعمل بها أكثر من 20,000 متخصص في الإعلان.

وجاء هذا التعاقد بعد موافقة اللجنة الوزارية للسياحة عام 2021، باختيار شركة دولية كبرى لتنفيذ الحملة الترويجية الدولية لمصر، وذلك في ضوء الاستراتيجية الإعلامية للترويج للمقصد السياحي المصري والتي أعدها تحالف إنجليزي كندي.